近年来，“品牌年轻化”几乎成为所有品牌的发展共识。面对未来正在成为市场增量主力的Z世代，越来越多的品牌意识到，抓住了年轻消费者，就抓住了一个消费时代。因此，如何在全新的消费文化中刷新Z世代的品牌印象，引领消费潮流，是品牌触达年轻人并留下心智印记的关键。
在品牌大显身手的营销游戏中，服装美学创新者ochirly欧诗丽通过与全球知名IP——迪士尼米奇的合作，积极探索与年轻人互动对话的新形式，赋予品牌营销延伸语境的广度和深度，实现产品卖点和品牌理念的双重强势曝光，为我们展示了品牌年轻化的新模式。
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跨界IP，经典米奇返老还童时尚探索之旅
Ochirly一直以前沿的视角探索时尚的内涵，并通过与generate的设计匠心进行多领域的合作与碰撞。近日，品牌与全球知名IP达成授权合作，推出欧诗丽迪士尼米奇系列。通过有趣的涂鸦笔触赋予米奇新的经典形象。在艺术理念的无限想象和自由演绎下，开启了一场充满新意的夏季时尚探索之旅。
作为一个世界知名的IP，米老鼠自1928年诞生以来，以其乐观活泼、异想天开、勇于冒险的个性在世界各地广受欢迎，发展成为全球流行文化的代表之一。米奇的好奇心和不畏挑战的精神推动了艺术、时尚等领域的不断进化。在ochirly欧诗丽《趣味米奇，好奇之旅》的限时探索中，经典IP将成为态度与质感的传播符号，打破年轻人对品牌的固有认知。
欧诗丽的迪士尼米奇系列，将经典的米奇形象以漫画的形式重新勾勒，将标志性的黑、红、白线注入街头趣味的涂鸦艺术风格，使造型充满经典趣味和优雅个性。无论是整版印花、创新解构的设计风格，还是重工刺绣、立体珠绣的应用，都以一知半解的产品美学，展现了ochirly在礼服、针织等核心品类的“品质”创作内涵。
左侧幻灯片探索米奇壁纸=
Ochirly利用当下年轻人热衷的文化语境，与品牌审美巧妙融合。通过鲜明的设计风格拓宽想象边界，长期探索艺术与时尚的灵感平衡。在唤醒观众美好回忆的过程中，可以看到一种全新的情感、记忆和活力，极大地满足了Z世代对设计感和实用性的双重消费需求。
多渠道发力，代言人引领打造爆款神话
成功的营销，洞察第一如果说高颜值的欧诗丽迪士尼米奇系列体现了品牌对年轻人审美的精准把控。然后，在社交媒体平台上分阶段、循序渐进的营销布局，显示了品牌高度的时尚引领力和敏锐的洞察力。
“趣味米奇，好奇之旅”作为本季新系列的简洁主题，也是ochirly希望用成衣美学唤醒更多女性自我创造力和想象力的品牌主张。为了将这种乐趣诠释到极致，以品牌代言人杨颖为代表的ochirly欧诗丽携手个性风格的年轻流量艺人，通过潮流大片诠释多面的米奇系列新装法则，传递万千女性的态度。
预热期间，ochirly欧诗丽以#趣味米奇，好奇之旅#为新品发布做铺垫，在创意呈现上下足了功夫:以米奇直播预告动画和米奇直播倒计时视频吸引观众眼球，为新品发布积蓄能量。同步上线策划“趣米奇”H5互动推文，通过米奇限量的年轻受众喜闻乐见的壁纸加强互动，进一步引流到小程序、社区、线下门店进行沉淀转化。
同时，借助品牌代言人的粉丝生态资源，杨颖在第一直播间制造热点，在微博、微信、Tik Tok、小红书等年轻人聚集的社交媒体平台上做营销宣传，以声量带动流量，快速激起粉丝自发的爆发性分享和传播。此外，ochirly欧诗丽还特别邀请了第一时尚主播Linda李菁一起代言，作为好“怪”星朋友的时尚着装官。
探寻左滑琳达对欧洲时间力的解读
爆发期间，ochirly欧诗丽在Tik Tok @ochirly官方旗舰店开启了品牌代言人杨颖的首次直播和新品正式发布会。通过宝贝宠粉互动、现场选品评论、各种电商宠粉游戏，强化产品卖点的品牌理念和产品功效意识。与此同时，好“怪”的星友琳达李静(Linda Li Jing)在直播间加入素人嘉宾，示范穿搭新品，有助于推广GMV品牌。官方数据显示，ochirly新品《趣米奇》的直播曝光量达到591万，在线观看人数41.4万，同时在线人数2.6万，赚足了消费者的眼球。直播环节中的“英”自拍甚至空在微博娱乐热搜榜中掉到了前3，相关话题阅读量已经超过1.7亿，可见其影响力。
延续直播的热门话题，ochirly邀请了Jessica、王一进、Clare、心有、郭城、江映蓉等众多好“奇”的明星好友表演欧诗丽迪士尼米奇系列的新装。作为2022年乘风破浪的前少女时代成员和大姐，Jessica杰西卡有着甜美的外表，出众的穿衣风格也一直是粉丝关注和模仿的焦点。在此次大片拍摄中，她穿着邻家少女感十足，与“摩托车女神”冷艳年轻的着装风格形成鲜明对比，凸显欧诗丽迪士尼米奇系列百变的穿着个性。几位不同气质类型、不同着装风格的明星，充分展现了米奇系列多方位的超级搭配力，共同打破了品牌的时尚维度墙。
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在长尾发酵期，ochirly欧诗丽在Tik Tok和小红书的营销路径值得特别关注。通过代言人+明星植入+穿搭达人+时尚营销号的四重种草矩阵，借助新品触达IP感兴趣人群。Ochirly深度挖掘艺术米奇特质，结合不同平台调性，植入卡点变装视频、图形、植草等。度发酵产品力。同时，品牌模特街拍、云端走秀、素人KOC铺垫，让品牌声量快速破万，也是销售转化的“神助攻”，引爆年轻受众的分享和抢购热情。
针对重度线上营销手段，ochirly欧诗丽在北京、上海、广州、武汉等多个重点城市的门店设计了米奇主题橱窗。这种联动方式让观众的目光不再聚焦于新系列本身，而是借助新系列的爆炸式流量进一步拆解品牌文化。让Z时代的消费群体通过线下深度体验，提升品牌文化认同，实现从受众到实际消费者的良性闭环。
Ochirly对欧诗丽的推广和公布，不仅为其创造了一个爆款神话，也带动了其他线上线下产品的销量增长。可能是品牌适应年轻一代的最佳解决方案，也彰显了品牌年轻化的内涵，对于推动整个行业的年轻化、时尚化发展具有积极意义。
重塑品牌，升级内容，强化受众共鸣
从品牌表达的角度来看，ochirly构建了一系列完整有序的营销环节。一方面以“新奇”的产品力为纽带，精准击中年轻受众的心智锚点和购物需求；另一方面，通过垂直意见领袖的背书和赋能，辅以定制化的品牌内容秀升华审美，实现超级裂变的口碑效应，为品牌创造巨大流量。在喧闹繁忙的现实世界中，ochirly欧诗丽鼓励年轻观众勇敢探索。有了大家喜爱的经典IP，品牌和年轻人之间建立了强有力的联系。
不难发现，当ochirly欧诗丽进入年轻营销的节奏，与年轻人持续交流的内容、形式、声音代表都在不断变化。然而，品牌与年轻消费者一起成长的共情角色并没有随着其精神穿透的时尚态度而改变。
Ochirly欧诗丽迪士尼米奇系列以涂鸦笔触再现时尚潮流，开启探索之旅。相信在未来，ochirly欧诗丽将继续以开放包容的姿态为我们带来新的惊喜，继续用艺术重塑的更多精彩旅程与年轻消费者同行。