新媒体文案写作试卷（三）
一、单项选择（每题1分，1×10）
1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的方案属于（ ）
A.销售文案 B.传播文案 C.硬广告文案 D.软广告文案 2.新媒体文案写作的重点是（ ） A.列文案创意 B.明确账号定位 C.明确文案写作目的 D.文案复盘
3. “聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（ ）文案 A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案 4．以下哪些说法不是正确的（ ）
A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息 C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为（ ）
A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体的上风。这种做法符合了以下哪一种说法（ ） A、新媒体文案运用好，传播更快速； B、新媒体文案可以直接带来销售转化； C、体现了新媒体文案的重要性；
D、以上说法都对。
7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ） A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项
8、新媒体文案的重要性体现在（ ）
A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。
C、传播更快速；可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。 9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（ ） A、销售文案和传播文案；B、软广告文案和硬广告文案； C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案
10、“支付宝索赔１元，告的是１９岁大学生！到底为啥？” 该标题采用的是（ ）标题文案。 A、热点式标题 B、情感式标题 C、警告式标题 D、悬念式标题 二、多项选择（每题2分，2×5） 1.新媒体文案常见的载体有（ ）
A.微信平台 B.微博平台 C.社群平台 D.电商平台
2. 新媒体文案重要性有（ ） A.新媒体文案运用好，传播更快速 B.新媒体文案可直接带来销售转化 C.新媒体文案可以打造个人品牌 D.新媒体文案比传统文案的成本更低
3. 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（ ）
A.文案能力 B.创新创意能力 C.审美能力 D.学习能力 4. 以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（ ） A.10个容易被忽略的EXCEL 小技巧，超实用 B.如何读书消化这5条就够了 C.读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理 D.4个微信小技巧，职场人一定要学好 5.节假日文案需要遵循的原则是什么（ ） A.节假日氛围 B.情感共鸣 C.品牌有机的植入 D.产品有机的植入 三、名词解释（每题4分，4×4） 1.新媒体文案 2. 发散思维 3.电商文案 4．元素重组法
四、简答题（每题5分，5×6）
1.简述新媒体文案的特点。
2.新媒体文案写作的步骤。
3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。
4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？
5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。
6、朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？
五、 案例分析与写作（34分）
1．根据如下的文案分析其写作特点与技巧。
2．如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？
3．分析春晚微信抢红包大战。
参
一、单项选择 DADCB ABCAD 二、多项选择
ABCD AB ABCD ABD ABCD 三、名词解释
1.新媒体文案：指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。
2. 发散思维：又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是 指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。
3.电商文案：通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。
4．元素重组法：指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。 四、简答题
1.简述新媒体文案的特点。 1）成本低。 2）形式多样化。 3）传播渠道多元化。 4）互动性强 5）时效性强
6）定位精准
2.新媒体文案写作的步骤。 1）明确账号定位 2）明确文案写作目的 3）列文案创 意简报 4）输出文案创意 5）文案复盘
3.何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。
九宫格思考法是一种利用九宫格矩阵图发散思维的方法。思考的时候，将要思考的主题写在正，并向八个方向扩散思考，找出构成这个主题的八个关键要素，在此基础上再扩散思考，直到最终找到一个完善的解决方案。
九宫格思考法的操作步骤如下： （１）先画一个正方形，然后将其分割成九宫格，再将主题 （产品名等）写在正中间的 格子内。 （２）将与主题相关的产品优点写在旁边的八个格子内，尽量根据直觉来写。 （３）反复思考、自我辩证，看这些点是否必要、明确，内容是否有重合，据此进行修 改，一直修改到满意为止。 4.新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？
1）真实性 2）通俗性 3） 触动性 4） 趣味性 5）精简性 5.如何使新媒体广告文案能吸引受众？。 1）增强文案的说服力 2）增强文案的说服力
3）标新立异，提高文案的传播率
6.朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？ 1）直接推广。 2）分享生活。 3）分享情感。 4）分享产品信息。 5）融合热点。 6）介绍专业知识。 五、案例分析与写作 1.分析要点：
比起“一辈子你围着我转，这一次换我围着你转”这句主文案，我更喜欢“妈妈，我要辞退你”这句副文案。妈妈好好的，干嘛要辞退我？是我不给你钱花？是我从小不照顾你？还是我催你找对象？原来都不是，是想让你干家务更轻松，激发了目标用户和非目标用户的好奇心，这句副文案很棒。
2.提示：首先明确文案的主题，构思文案的整体框架和创意，再根据推广文案的写作要求来确定自己的写法。
3.分析提示：微信红包与央视春晚的合作开启了跨屏互动新模式，观众通过微信“摇一摇”抢到由各类品牌商赞助的红包，这无疑是一个多方共赢的策略。春晚凭借此次活动巨大的参与量与话题量挽回了不少流失的年轻观众；微信红包则正式从个人社交场景转向了企业营销场 景，借助春晚在中国进行了广泛的市场渗透；广告主的信息不仅
在电视上呈现，还会伴随着人们抢红包和分享红包的过程继续向下传播，层层递进，改变了传统的单向、单层的传播模式，品牌信息借助于微信群的关系实现了多层裂变式传播。