课程名称（创业基础知识）测试题（5）得 | 分 | 评卷人 | 一、单选题（共20小题，每题1分，共20分。请从四个备选项中选择一个最恰当的答案，将正确答案前的字母填到题目中的括号内，多选、不选或错选均不得分） |
| |
1.创业法律关系的主体，是指参与到创业法律关系中，享有法定权利和承担法定义务的当事人，具体包括权利主体和( )A.关系主体 B.义务主体 C.责任主体 D.经济主体
2.下列不属于创业过程中面对的主要问题的是( )
A.资金问题 B.销售问题 C.团队问题 D.诚信问题
3.( )的竞争结构可以通过列出所有满足同一基本需要的所有产品种类以及每一种类中的所有品牌来确定。
A.细分层次 B.需求层次 C.预算层次 D.产品层次
4.企业内部情况可以从( )和企业资源与能力两方面进行分析。
A.过去绩效 B.销售额 C.利润额 D.成本
5.提供不同产品，满足顾客的不同愿望，但目标顾客相同的企业称为( )
A.品牌竞争者 B.行业竞争者 C.需要竞争者 D.消费竞争者
6.创业融资中的( )是指在创业融资过程中，在创业者和投资者之间所建立的出资人和资金接受者的关系中，投资者和创业者的信用风险。
A.市场风险 B.技术风险 C.资信风险 D.风险
7.已知某产品的保本销售量为8000件，而其正常的销售量为10000件，则该产品的贡献边际率是( )
A.80% B.125% C.20% D.25%
8.企业财务人员在进行追加筹资决策时，所使用的资本成本是( )
A.个别资本成本 B.综合资本成本 C.边际资本成本 D.所有者权益资本成本
9.以下哪项不是企业降低经营风险可采取的措施( )
A.增加固定成本比重 B.提高产品售价 C.增加销售量 D.降低单位变动成本
10.经国家工商行政管理总局核准，注册资本（注册资金）不少于( )万元人民币的企业法人，可以使用不含行政区划的企业名称。
A.1000 B.2000 C.5000 D.10000
11.创新商业模式，就必须首先定位( )
A.自身的市场营销模式 B.自身的经营模式 C.企业的商业模式 D.自身的商业模式
12.下面不属于合伙创业是( )
A.两个或两个以上创业者共同出资
B.两个或两个以上创业者共同经营
C.共同做决策，能合理的分配工作的时间和精力
D.不容易出现分歧
13.“红高粱烩面馆”因盲目扩展而失败是哪种风险导致的( )
A.创业技术风险 B.创业市场风险 C.创业管理风险 D.创业融资与财务风险
14.下面不属于中间商渠道的是( )
A.制造商 B.经销商 C.代理商 D.批发商、零售商
15.以下不属于技术创新的是( )
A.人工智能 B.打印机企业 C.3D打印技术 D无人机拍摄
16.下列属于生存型创业特点的是( )
A.创业需要一定的技术
B.需要大量资金
C.低成本，低门槛，低风险，低利润
D.是市场中的新产业
17.下面不属于完整的营销计划首先应该设计的内容的是( )
A.总体营销策略 B.促销策略 C.定位策略 D.差异化战略
18.SWOT是由( )四个英文单词的第一个字母组合而成
A.优势、劣势、机会、威胁
B.优势、劣势、机遇、威胁
C.优点、缺点、机会、威胁
D.优势、特色、机会、威胁
19.下面哪一个不属于价格策略中的定价方法( )
A.成本定价法 B.心理定价法 C.需求定价法 D.竞争定价法
20.下面不属于消费者的人口细分市场调查内容的是( )
A.年龄、性别 B.家庭人口、收入 C.教育程度、社会阶层 D.忠诚度
得
| 分 | 评卷人 | 二、判断题 （共10小题，每题2分，共20分。对于下面的叙述，你认为正确的，请在题后的括号内打“√”；你认为错误的，请在题后的括号内打“×”） |
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1.商标、专利和信息资料属于无形资源。( )2.人口不属于创业外部环境。( )
3.创业融资是指新创企业在发展的不同时期获得企业设立、运营和发展所需要的资金的融资行为。( )
4.公司财务状况就是指一家公司在财务上反映出的综合结果，是截止到某一时期一家公司表现出的财务数据状态。( )
5.边际贡献率小于零的企业，必然是亏损企业。( )
6.根据我国现行规定，公司设立时不全体股东（发起人）的首次出资比例，不公司全体股东（发起人）的货币出资金额占注册资本的比例，也不规定公司股东（发起人）缴足出资的期限。( )
7.根据每个细分市场的特点，采用不同的生产线，制定不同的营销方案，满足不同的消费群体。( )
8.创业所需资金需要考虑到创业项目不能盈利的潜伏期所需储备金、5%-10%的不确定费用和意料之外的支出。( )
9.产品的包装是同一品牌只能采用一种包装。( )
10.细分层次上的竞争是品牌管理者最关心的，因为任何一个品牌通常不会与同行业中所有品牌在同样的范围内竞争。( )
得
| 分 | 评卷人 | 三、名词解释（共2小题，每题5分，共10分） |
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1．差异化战略2．自主创业
得
| 分 | 评卷人 | 四、简答题（共3小题，每题10分，共30分） |
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1.创业项目选择的方法有哪些？2.对于公司和股东，流动比率是否越高越好?
3.为什么说戴明博士的理论为全面质量管理TQM奠定了基础？
得
论述创业计划书的内容。（20分）附件：
课程名称（创业基础知识） 测试题（5
参一、单选题（共20小题，每题1分，共20分）
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| B | D | B | A | D | C | C | C | A | C |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 |
| D | D | D | A | B | C | D | A | B | D |
二、
判断题（共10小题，每题2分，共20分）1. √ 2. × 3. √ 4. × 5. √
6. √ 7. √ 8. √ 9. × 10. √
三、名词解释（共2小题，每题5分，共10分）
1．差异化战略
答：又称别具一格战略是指公司提供的产品或服务别具一格，或功能多,或款式新颖,或更加美观。如果别具一格战略可以实现，它就成为在行业中赢得超常收益的可行性战略，因为它能建立起对付五种竞争作用力的防御措施，利用客户对品牌的忠诚而处于竞争优势。（答出“别具一格”或类似的答案得1分，答出“在行业中赢得超常收益的可行性战略”或类似的答案得2分，答出“竞争优势”或类似的答案得2分）
2．自主创业 答：是根据个人发现的创业机会整合资源开办新公司的创业行为。（答出“发现机会”或类似的答案得2分，答出“整合各种资源进行经营”或类似的答案得3分。）
四、简答题（共3小题，每题10分，共30分）
1.创业项目选择的方法有哪些？
答：（1）从观察现象入手，从社会实践中选择（2）通过大量文献资料的阅读思考选择（3）通过咨询校内外专家选择
2.对于公司和股东，流动比率是否越高越好? 答：对于公司和股东，流动比率不是越高越好。因为，流动比率过大，并不一定表示财务状况良好，尤其是由于应收账款和存货余额大而引起的流动比率过大，更是对财务健全不利
3.为什么说戴明博士的理论为全面质量管理TQM奠定了基础？
答：戴明博士最早提出了PDCA循环的概念，分别是P（Plan）计划、D（Do）执行、C（Check）检查和A（Act）行动。通过这四个环节的不断循环往复，改进生产管理中的各种问题，逐步趋向于成熟高效的生产流程。在戴明博士的核心管理思想中，他提出了不要将质量依赖于检验的理念，而是从一开始就讲质量管理的概念融入生产流程中，通过改良生产过程逐渐降低次品率，逐步逼近零次品。
五、案例分析题或论述题（共20分）
论述创业计划书的内容。（20分）
答：论述创业计划书的内容。（20分）
（1）创业的设想
包括创业公司的组织形式、文化、核心理念，公司所提供的产品与服务的特色、性能描述、产品组合以及在市场中的定位，公司的目标客户群体，公司为客户提供产品与服务的模式。
（2）市场的描述
市场的描述中包括产业的市场增长率、同类产品与服务的市场容量、公司产品与服务的目标市场、与消费者相关的市场细分以及与类似产品与服务的竞争分析。
（3）营销策略
根据目标市场、市场细分和竞争分析的结果制定合理的营销方案。包括产品与服务的外在包装设计、内在功能的特色优势等产品策略、根据市场细分设计不同的产品的产品组合营销方案、通过实体店、网店、分销、代理等多种途径确定的销售渠道、制定适合每类产品与服务的合理价格以及广告宣传的途径。
（4）公司管理与发展规划
公司制定的能促进公司健康成长的管理模式。管理团队的合理分配是创业项目获得成功的关键要素。一般情况下，投资者主要根据创业项目和负责项目的管理团队来做投资决定。所以不论是扁平式组织管理还是直线型组织管理，都要做好责权利的分工与协作，统一思想，达成共识。根据公司的目标规模制定公司的短期发展规划和公司的长期发展规划。
（5）.财务融资与风险控制
包括启动资金的预算、启动资金的筹集方式和比例，资金的主要用途，三年的财务报表。财务预测还应考虑到盈亏平衡点、投资回收期、投资回报率、资本的退出方式和股权计划。
（围绕以上五个方面合理论述的即得分，满分20分，老师酌情给分。）