关于TC手机在南京地区的广告策划书
委托方：公司撰写方：祁XX
日期：20__年11月
在现代社会，手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展，人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断更新，于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。TC也步入了潮流的行列中。TC，这家最早以国际代工闻名的公司，20__年正式踏上自主品牌之路，凭借在智能手机领域的卓越表现，不断在全球市场攻城拔寨，如今已经跻身全球前五大智能手机厂商的行列。20__年7月TC宣布进入中国手机市场的举动从根本上反映出中国智能手机市场的潜力及TC欲在中国市场做大做强的决心。
一、区域市场分析1、
4、企业经营状况分析产品（品牌）分析消费者分析竞争者分析
二、广告定位
三、广告战略
四、媒体的选择
五、广告预算及分配
六、广告效果评估
区域市场分析
一、企业经营状况分析
TC在全球知名通讯大厂背后默默努力，让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光发热。TC与主要的行动装置品牌业者建立了独特的合作关系，包括欧洲五家领先业界的电信公司、美国最大的四家，以及亚洲许多正快速成长的电信业者，同时也透过领先业界的OEM合作伙伴，将产品推向市场，并从20__年六月起发展自己的TC品牌。TC是行动装置业界中成长最快速的企业之一，并在过去几年中，深获消费者的肯定。美国商业周刊更评选TC为20__年亚洲地区科技公司表现最佳的第二名，并在20__年将该公司列为全球排名第三的科技公司。
TC在创办了著名的XX达通讯公司，以生产智能手机著称，绝大部分使用XX的mobile系统。在XX宣布将推出自己的操作系统后，TC抓住机会和le合作，推出了一系列的XX手机，一举成名。成为世界上只能手机新星。
由图可以看出，在智能手机市场领域，XX依然是目前全球智能手机市场的老大，20__年第三季度的份额依旧为37.9％，比去年同期提高了0.8个百分点。排名第二的是IM，公司继续凭借黑莓新机增长了其市场份额，从08年同期的14.6％升至09年第三季度的19％，打败iPhone，抢下第2名的宝座。公司凭借iPhone的广受欢迎已经坐稳了智能手机市场前三的宝座，其09年第
三季度依然出货740万部，份额达到17.1%，相信联手XX之后，XX未来的出货量还将有一个显著的增长。
TC在09年第三季度的份额增长率14.7％，市场份额占到了5.6％，虽然在数据上无法和XX等厂商相比，但作为一个新兴的品牌，能取得这样的成绩已经难能可贵。
而且XX，IM和公司多具有自己的智能手机操作系统，多不涉足WM系统和Android操作系统。由此可以见出TC公司在WM系统和Android系统上所具有的优势，其他公司在WM系统和Android系统上还无法和TC竞争。我们可以预见随着WM系统和Android系统的发展，TC也将取得长远的发展，之后所占的市场份额也将也来也大，竞争力也将也来也强。
但是，我们也不能粗心大意，一旦放松警惕就有可能让别人有虚而入。随着Android的发展，目前也有越来越多的厂商涉足这个领域。20__年底，迟暮英雄罗X发布了Android系统的智能机。随后又推出了一系列基于Android系统的智能手机。罗XAndroid系统的智能机的发布，给市场带来了巨大的轰动，消费者纷纷给予肯定。这位迟暮的英雄又重新燃起了希望，焕发了青春。这不能不值得我们警惕。
（五）SWOT分析
SWOT分析中，优劣势分析主要是着眼于TC自身的实力及其与竞争对手的比
较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对TC的可能影响上。通过SWOT分析，可以帮助TC把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方。