2011年中国网络团购市场规模分析

2011-8-11 12:00:00 艾瑞咨询 浏览：2125

艾瑞咨询近期推出《2011年中国网络团购市场研究报告》，针对中国网络团购市场现状深入探讨。报告研究数据显示，2010年中国网络团购市场交易规模达到14.5亿元，预计2011年将达到43.5亿元，占到中国社会消费品零售总额的0.02%.以下将截取报告观点进行详细解读： 一、网络团购定义

网络团购（Online Group Shopping）是指一定数量的用户通过互联网渠道组团，以较低折扣购买同一种商品的商业活动。 二、团购网站分类

三、网络团购特征

成交数量：团购交易成立的前提条件是购买数量需达到最低数量；由于生产、配送等方面的问题，通常团购活动也会设置数量上限；

价格折扣低：团购交易的目的之一就是通过集体购买，获得较低的价格折扣；

时间：团购交易属于阶段性的商业促销活动，不是商家持续性策略，因此一般团购活动都会有时间周期；

小额支付：目前国内网络团购交易涉及的金额，多是小额支付；类似房子、汽车之类的大额支付交易，尚未发展起来，这与中国此类商品单价高，购物决策影响因素多有关；

商品毛利高：团购活动本身属于促销行为，目的在于吸引消费者的重复消费，因为商品生产的边际成本低，或毛利水平高，才能支持低折扣销售。 四、2010-2015年中国网络团购市场用户规模

艾瑞咨询统计数据显示，2010年中国网络团购用户规模达到0.5亿人，占中国网民的比重达到12.0%；预计2011年，这一比重将达到26.0%，网络团购用户总体规模达到1.3亿人。艾瑞咨询认为，更多网民加入团购的主要原因在于团购网站能提供高性价比的生活服务类商品。

五、2010-2015年中国网络团购市场交易规模

艾瑞咨询统计数据显示，2010年中国网络团购市场交易规模达到14.5亿元，预计2011年将达到43.5亿元，占到中国社会消费品零售总额的0.02%.艾瑞咨询认为，尽管2011年下半年或将出现市场洗牌，但网络团购释放出来的中国网民对生活服务消费支出的强劲需求不减，由此网络团购市场的交易规模仍将快速增长。艾瑞咨询预计，2015年中国网络团购市场的交易规模将接近300亿元；未来3-5年生活服务业电子商务将成为中国电子商务行业的新增长点。

六、2011年5月中国网络团购市场格局 （一）访问用户规模排名

2011年5月，中国团购网站整体日均覆盖人数达2621万人，环比下降1.1%。淘宝聚划算、拉手网和美团网的排名维持不变；24券和窝窝团较4月份环比分别增长20.0%和41.3%，呈现强劲增长势头；另外，高朋网自3月份上线以来日均覆盖人数一直保持增长趋势，5月份日均覆盖人数排名第7. 艾瑞咨询分析认为，淘宝聚划算由于庞大的用户基础在日均覆盖人数方面保持领先地位；拉手网、美团网日均覆盖人数均超过400万人，优势也比较明显；排名紧随其后的其他网站虽然日均覆盖人数暂未突破300万人，但其增长势头也不容忽视。艾瑞分析认为，中国团购市场用户规模占整体网民规模的比例仍有上升空间，未来市场竞争将更加激烈。

（二）用户访问频次排名

2010年5月，中国团购网站用户月度总访问次数达20.2亿次，较4月份环比上升2.9%；前三强格局不变。从排名来看，窝窝团上升1位、24券上升2位，高朋网首次上榜排名第7；从月度总访问次数来看，拉手网较4月份环比上升19.0%，24券环比上升31.9%，高朋网环比上升49.4%。团购市场热度不减，用户已经逐步培养其团购认知度和消费习惯。

5月团购网站突破5000家，其中窝窝团宣布A轮融资2亿美元，同时启动在美国上市；大众点评网也称获得第三轮1亿美元融资用于团购业务。团宝网加大节日营销，儿童节前夕推出丰富的团购项目。另外，持续14天的\"拉手公益 孩子的免费午餐\"团购活动吸引了330447人次参与，为免费午餐基金募集款项991311元。

艾瑞咨询分析，日均覆盖人数和月度总访问次数的增加主要源于大量广告投放和节日营销、公益营销等各种营销活动的开展，这些活动提升了消费者的关注度，但这些团购网站当务之急是考虑如何将其转化为营收并留住这些客户。

（三）访问到下单转化率排名

艾瑞咨询EcommcePlus监测数据显示，按照日均人数计算，2011年5月中国团购网站从访问到下单的转化率最高的是QQ团购，达到5.7%；其次是满座网，转化率为4.1%，位居中国服务类自主式团购网站首位。Top10团购网站中，各家网站5月份的转化率均在1.3%以上。

艾瑞分析认为，团购网站转化率与其业务覆盖区域广度，以及当月团品品类和价格关系密切，月度之间转化率波动较为明显。提升团购网站自身管理水平、注重的用户体验和寻求优质的商家依然是提升团购网站转化率的重要途径，团购网站当前需要注重通过这些途径来不断强化消费者的团购消费习惯。

（四）团购活动数量排名

艾瑞咨询监测数据显示，2011年5月中国团购网站的月度团购活动数量方面，拉手网位居首位，达到5199个，美团网次之，为4117个。平台式团购网站淘宝聚划算，组织的团购活动为3345个。 艾瑞咨询分析，不考虑针对全国的实物类团购活动，一家团购网站活动数量，与网站业务覆盖的城市数量密切有关；由此可见，各家团购网站在地区扩展范围上略有差别。同时，艾瑞咨询建议，团购网站在为用户提供更多选择的同时，需加强团购活动的质量及转化率。

除上述内容外，《2011年中国网络团购市场研究报告》还针对2011年中国网络团购市场变化及趋势、中国典型团购模式运营分析等对中国网络团购市场进行了深入分析和预测，敬请关注！此外，艾瑞咨询将持续发布每月中国团购网站排行榜单，近期将推出2011年6月中国团购网站排行榜单，敬请期待！