蒙牛公司现状

（一）蒙牛公司概况

蒙牛公司由牛根生创立于1999年，发展到现在拥有总资产近81 亿元，职工4万多人，乳制品年生产能力近900万吨，年销售额高达500.49亿元。截止到 2019年蒙牛公司已在全国20个省市区建了31个生产基地50多个工厂，拥有各个品系五大系列两百多个品项，产品以其优良的品质覆盖世界各地。

2004年6月10日，蒙牛在上市。到2019年蒙牛上半年销售收入为255.亿元，净利润高达13.39亿元，同比增长27.7%，跃居全球乳业11强。这就标志着我国乳制品战国时期结束：蒙牛伊利两元格局形成，光明掉队。 蒙牛乳业股份有限公司总部在呼和浩特，主要是经营乳制品，在我国乳制品行业居于龙头位置，也是我国第一-个海外上市的乳制品公司，随着国内乳制品市场的规模扩大，蒙牛乳业也得到了不断的发展，从战略资源配配置、国际化扩展到产业链融合等都在积极的改革，现在蒙牛乳业在全国生产基地达到了40个，年产900万吨乳制品，在全球范围，蒙牛乳业也是居于前茅，现在蒙牛乳业在产品的研发设计、生产、销售等方面都在积极的创新和改革，向着更高、更大、更强的方向迈进。 （二）经营状况

蒙牛乳业现如今主要经营业务包括液体奶、奶粉牧业产品以及其他乳制品，在2019年蒙牛乳业的营业收入为2020675.07万元，其中，液体奶产品占比最大，达到了70.74%，而奶粉产品和牧业产品占比分别为2.07%.9.75%。具体数据详见下表。

表蒙牛乳业 2016年主营业务收入情况 按业务分 项目名称 液体奶产品 奶粉产品 牧业产品 其他乳制品 营业额 营业收入 1429440.84 41874.8 197112.23 352247.2 2020675.07 占比 70.74% 2.07% 9.75% 17.435 100.00%

（三）蒙牛公司盈利模式

为了系统的更好的分析蒙牛公司的盈利模式，需要对产业价值链价值链做简单了解。如下图所示，蒙牛的产业价值链围绕奶源建设、加工基地、消费者三大部分逐步分解。其中奶源建设主要包括饲养环境(技术)、牧草(饲料)、奶牛品种(习性)，加工基地主要包括设备(工艺)、包装。可见蒙牛公司通过消费者购买奶制品获得收入，形成的利润可以再用来进行奶源建设和加工基地建设，从而形成完整循环的产业价值链。

图1蒙牛乳业产业价值链图

根据蒙牛公司的实际经营活动，将盈利模式的五个构成要素归结为以下内容进行分析。

表1蒙牛公司盈利模式的构成要素

蒙牛盈利模式构成要素 利润点 向消费者提供何种产品和服液态奶、奶粉、奶酪、冰激棱务 、 乳制品原料 利润源 利润杠杆 利润屏障 利润家

向哪些客户提供产品和服务 企业开展何种关联活动 如何防止竞争者掠夺利润 儿童、青少年、成年人、中年人、老年人 品牌塑造、营销渠道 产品研发及战略合作、产业链升级 如何为企业制定计划赢得利制定策略、发展规划 润 需要解决的问题 主要内容