品牌是企业核心竞争力的集中体现

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Brand is the Symbol of an Enterprise’s Core Competitiveness品牌是企业核心竞争力的集中体现

文/蒋锡培

随着国际、国内市场的进一步融合，中国的本土企业将迎来更加激烈的国际竞争。在这样的一个大背景下，国内的企业应该如何应对？远东的发展也经历了从小到大的过程，在这之中，得到的一个经验就是：要想发展，就要走品牌之路。因为品牌代表着企业的水平，代表着信誉，代表着未来的发展前景。

未来，企业要想赢得市场，不仅要在于加大科技创新力度，并推进品牌战略和管理，提高产品附加值。

电缆、新远东电缆、三普药业、远东置业、复合技术等多个重点产品和品牌，这就需要做好发展规划、市场和推广规划，只有这样才能在塑造品牌时有的放矢。另外，要高标准、严要求、高起点的实施品牌管理工程，从品牌市场运作管理和品牌塑造过程管理两个维度上，来做好品牌的推广与提升工作。

品牌实践中其实存在着明显的“马太效应”，即服务的优劣，会伴随着品牌美誉度呈现相同方向的递增或锐减。打个比方，在服务中，一个良

品牌是现代企业最重要的资产，未来企业的竞争就是品牌的竞争。企业要看到品牌的重要性，同时，要在品牌建设上继续下苦功夫。

企业要塑造一个成功的品牌，需要综合考虑多个方面的因素。首先，要从品牌现状分析入手，认真比较资深品牌与竞争品牌的情况，循序渐进地塑造和提升自身的品牌。同时，要详细做好品牌布局。例如，远东现在有远东52

好而又强势的品牌，会让企业的美誉度和知名度以递增的趋势得到或涨；相反，劣质的服务，换来的是糟糕的结局。所以，品牌的“马太效应”既存在强烈的正向杠杆作用，也存在负向作用。一旦品牌企业提供的服务落后于竞争对手，或者

品牌是企业的重要资产

达不到客户的需求，品牌形象的下滑就即将到来。在某种程度上也是取决于企业领导人的想法。所以企业的领导一定要对品牌有清晰的认识，并要坚持去打造品牌，同时要做非常好的有价值的产品。另外，在塑造品牌的过程中，同样需要科学的宣传和推广。

企业的生存发展、品牌的构建离不开媒介的支持和宣传，同样，媒体也离不开企业。在求真求实的基础上，媒体和企业应同呼吸、共命运。媒体是社会正义的倡导者，企业是社会责任的履行者，二者之间有着某种必然的联系。媒体可为企业的投资牵线搭桥，为企业的发展出谋划策，而企业同样可为媒体的发展贡献力量，并拓展发展的空间。

品牌建设需要系统的战略规划

要实现企业的持续高效发展，就必须具备企业核心竞争力，必须将质量、研发、服务、文化、人才和资本等资源进行有效整合，才能打造属于自己的品牌。

另外，企业在做品牌的时候，一定要有一个战略规划，同时要找到一个合适的路径。品牌能不能得到认同，一定是看企业能否为相关利益者带来价值。

狠抓产品质量，是打造自主品牌的基础；技术创新和人才储备是打造自主品牌的核心。要加快品牌落地，不断将无形资产转为有形财富，还需要兼顾企业发展中涉及到的多个方面的内容。例如实施兼并收购，加快优化产业布局；开展知识管理，尽快构建长效机制；加强财务规划，有效预防化解经营管理风险等方面，都需要有所考虑。

结合远东的发展，企业要真正实现品牌战略，还要坚持做到“五个转变”，即从产品经营到资本经营转变；从业务管理到市值管理转变；从集中管理到战略管理转变；从业务引导发展到人才与文化引领发展转变；从国内发展到国际化发展转变。

另外，在当下全面深化改革的浪潮下，企业要顺利构建品牌战略，还需要兼顾商业大环境的变化以及新兴产业的发展。新兴产业和传统产业其实是互相关联的，传统产业在互联网的支撑下，才会有更美好的未来，如果传统产业还是继续走老路，将很难生存和发展。

品牌的生命力在于不断的创新与维护

品牌也需要不断去维护和创新，企业要定期对品牌进行调研，对品牌状态进行全面检视，用最有效的方式及时处理一切有可能损害到品牌的事件或危机的发生，并紧跟社会环境的发展与变化，不断给品牌注入新鲜血液。

现在很多企业选择通过广告的方式来维护品牌形象，宣传推广品牌理念，这对企业而言无可厚非，但却对企业提出了一些硬性要求。企业具备一定的研发能力，其产品要可以代表国家、国际一流的水平，能跟全球前沿接轨，其研究的东西、生产的产品，一定要比原来的更好。而更好的标准，就是消耗更少的材料、对环境更友好、对客户更有利，这可能就是品牌背后，产品要达到的新标准。否则，品牌宣传推广再多，品牌价值也是难以持续提升的。

企业要持续发展，必须要有品牌做支撑。一直以来，在如何做大做强品牌方面，中国企业都在学别人。现在，面对全新的发展环境，中国企业必须要有自己的一套品牌标准体系，只有这样才能在未来的市场竞争中占有一席之地。

另外，企业要想获得更大的发展空间，在注重品牌建设的同时，还要有恒心和毅力把产品做到极致，把服务做得让消费者更满意，并不断超越消费者期望。现在有很多的公司希望成立后马上就赚钱，这固然没有错，但还是应深谋远虑，从更长远的角度来考量。

T（作者系远东控股集团有限公司董事局）

品牌的构建离不开媒介的支持

品牌不仅是企业的外在形象，同时也反映了企业的内在气质和价值观。品牌不仅属于管理者，也属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员，包括企业家、企业产品和企业个人。

成功企业具备的要素非常多，战略、制度、人才、管理、商业模式、文化等都很重要，只要有短板，就有可能失败。特别是企业规模大了以后，任何超出其拥有的资源和能力时的决策，都可能成为企业前途或命运的关键。这就对企业的领导人提出了更高的要求，其实品牌的未来，

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